Începutul de an este despre planuri, rezoluții și revizuiri de strategii. În content marketing, în eCommerce și promovare online, lucrurile evoluează în mod accelerat. Nimeni nu poate opri ascensiunea AI, dar uniformizarea conținutului devine tot mai evidentă și tot mai greu de ignorat.
Dacă 2025 a fost despre a supraviețui la transformările produse de AI și a-i explora potențialul, 2026 cere o întoarcere la autenticitate, la conținut uman autentic, la experiență personală și de brand. Mai poți să te distingi, după ce ai plecat cu valul? Da! Și îți voi arăta cum să produci conținut care să te mențină la suprafață, pe un ocean în care AI pare să stabilească trenduri, să genereze curenți și curente.
Când contentul umple paginile, dar nu mai spune nimic
AI creează conținut – text, audio, video – uneori uimitor, având capacitatea de a se extinde și a se autogenera așa cum nici nu bănuiam. Tot AI evaluează, prin algoritmi de clasificare și stabilirea de clasamente prin care unele site-uri sunt mai vizibile decât altele, în timp ce milioane de adrese web se pierd în anonimat.
Mai nou, opțiunile pentru căutări fac navigarea mai ușoară pentru utilizatori, însă modul AI, cu răspunsuri generate prin rezumate ample, anulează nevoia de a da click pe link-uri. O nouă provocare apare așadar, din faptul că o mare parte din munca de selecție se mută de la utilizator la algoritm. Conținutul care nu reușește să devină sursă pentru aceste răspunsuri generative rămâne invizibil, oricât de mult text ai publica.
Ce putem deduce de aici? În mod greșit a ajuns să se considere că, dacă totul devine mai ușor cu AI, inclusiv crearea de conținut, sarcinile pot fi preluate indoor chiar și de către cei care nu au legătură cu domeniul, și că se poate publica mult, cu cheltuieli cât mai mici. Or, soluția corectă nu este să publici mai mult, ci să postezi conținut care te diferențiază, unic, original, bazat pe experiența personală sau de brand, care să poată fi preluat în Modul AI de răspuns la interpelările utilizatorilor.
Ce urmărește Google în 2026?
Chiar dacă Google lucrează cu algoritmi de inteligență artificială, calculele sale sunt ghidate de reacțiile umane ale utilizatorilor. Studiile de receptare legate de lectura în online demonstrează că oamenii citesc în F – titlu, prim-paragraf și apoi în jos, de-a lungul textului, căutând paragrafele și ideile care îi interesează. Modul AI al Google search preia exact aceste particularități și îi scutește practic și de acest minim efort.
Nu trebuie să ignorăm că rezumatele se alimentează direct din contentul postat pe site-uri. Dacă este original, emană de la o autoritate în domeniu și aduce în prim-plan o experiență autentică, diferențiatoare, va fi eligibil pentru inclus în rezumate. Însă nu totul este rezumat, unii utilizatori simt nevoia de aprofundare. Google a implementat criterii de selecție a rezultatelor: Modul AI, Toate, Imagini, Videoclipuri scurte, Videoclipuri, Produse și Web (căutarea generică, old way).
În acest context, obiectivele oricărei postări de conținut ar trebui să se rezume la:
- Să creezi conținut puternic, original, uman, bazat pe experiență, pe statistici proprii, pe studii de caz de pe teren, pe observații la care numai compania sau brandul tău are acces
- Să structurezi acest conținut în calupuri care răspund unor întrebări punctuale, astfel încât să poată fi rezumat bucată cu bucată și să poată deveni sursă pentru Modul AI al Google
- Să pornești de la search intent, adică intenția de căutare a utilizatorului – informare, comparare, ghid de utilizare, cumpărare – și să răspunzi prin contentul tău în mod optim
- Să scrii cu amprenta proprie a brandului, cu vocea companiei tale, evitând clișee, evitând texte generate cu AI, oricât de mult ți-ar plăcea entuziasmul mimat al programelor de editare de text
- Să folosești AI la editare, doar ca instrument, pentru căutare, sintetizare a informațiilor, planuri și structuri și nu pentru a produce texte cap-coadă. Altfel, să nu te miri că nu ești singurul brand care folosește sloganuri care sună așa: „X (produs) lucrează pentru tine, nu împotriva ta”, „Y (produs) stă cu tine toată ziua”, „Fără compromisuri, fără timp pierdut, fără cheltuieli inutile”!
Update-urile recente în algoritmul Google, introduse în 2024 și 2025, au început să curețe SERP de conținut omogen, nerelevant și uniform, deci și de texte AI-generated fără filtru editorial uman și fără voce proprie. Ce înseamnă asta? O să dispară treptat, pierzând poziții, orice conținut junk, cu informații replicate la nesfârșit și reformulate fără să aducă nimic nou. Multe companii au înțeles fenomenul, altele se luptă să rămână în căutări și să producă trafic ca și până acum, iar o masă uriașă va rămâne pur și simplu în urmă.
Ce formate câștigă teren? Micro-content sau long-form?
Așa cum spuneam mai sus, publicul este obosit de texte lungi și plictisit de aceleași formule preluate la nesfârșit. Conținutul generat de AI a contribuit masiv la uniformizare și replicarea ideilor. Înseamnă că trebuie să te distingi ca brand, nu să taci, nici să vorbești prea mult, ci să spui ceva când încerci să comunici. Cum și cât însă? Care e rețeta optimă? Iată câteva recomandări:
Micro-contentul te menține prezent
Postările scurte pe social-media, cu rol educativ, informativ sau de a atrage atenția asupra unui pericol sau, dimpotrivă asupra unei oportunități de neratat, snippets, FAQ, shorts, newsletter bites, advertorialele punctuale îți mențin publicul conectat fără a-l obosi.
Nu posta însă dacă nu ai ceva important de spus. Micro-contentul pornește de la idei de comunicat și nu e doar un instrument tehnic prin care te menții vizibil. Pe zona de native advertising, nu te rezuma să bifezi cuvinte cheie și link-building de pe site-uri cu autoritate.
Conținutul este la fel de important în strategia SEO off-site ca și conexiunile și transferul de autoritate.
Contentul long-form construiește autoritatea on-site
Iată zona în care ai nevoie de un conținut premium, de o voce cu autoritate, de originalitate, autenticitate și experiență de brand. Articolele de blog, ghidurile de utilizare, materialele video de tip how-to trebuie să fie construite în jurul unui search intent și pe o anumită structură, astfel încât să poată fi folosite în calupuri mici, cu idei clare, care să poată fi preluate de modul AI și fragmentate astfel încât să ofere răspunsuri punctuale și să poată fi preluate în rezumate.
Adu întotdeauna ceva nou, din experiența de lucru, din studiile companiei, din observațiile de pe teren ale echipei, din statistici pe care să le legi de realitatea cu care te confrunți zilnic și cu care vrei să răspunzi la nevoile publicului-țintă. Fii vocea care vorbește pentru companie, care vorbește pe înțelesul cititorilor și care poate fi preluată și citată!
Îmbină inteligent cele două tipuri de formate
Da, micro-contentul a câștigat teren și trebuie să fii prezent, să te conectezi, să intri în joc frecvent, să inciți la acțiune și să ceri feedback. Însă, îți demonstrezi autoritatea, competența, grija față de utilizatori și potențiali clienți prin long-form content, locul unde te poți exprima de pe poziția brandului, cu voce proprie, originalitate, autenticitate, studii de caz, statistici proprii și poți fi creativ și unic în abordare. Combină cele două formate, pentru o strategie de content eficientă!
Cum îți abordezi publicul-țintă în 2026?
În 2026, dincolo de ascensiunea AI, de fake news, de imagini uimitoare generate, se dezvoltă scepticismul și nevoia pregnantă de a trăi acum și aici cât mai bine, în ciuda unui context instabil. Oamenii nu mai au la fel de multe planuri pe termen lung, nu mai au răbdare, nu mai țin să strângă un număr maxim de puncte în aplicații, să economisească și să facă achiziții avantajoase o dată pe an.
Au nevoie de recompense imediate, de oportunități și stimulente de moment, prin care să poată avea cât mai mult controlul asupra ofertelor. Adaptează-ți discursul în funcție de această realitate și motivează-i pe termen scurt, pe aici și acum.
De exemplu, în loc să le vorbești despre acumularea de beneficii pe termen lung, arată-le ce câștigă azi: reduceri care se activează instant în cont, livrare gratuită la următoarea comandă plasată în următoarele 24 de ore, acces imediat la o resursă utilă (ghid, checklist, video) după ce completează un formular simplu. Mesajul nu se mai concentrează pe „vei avea avantaje cândva”, ci „ai un avantaj clar dacă acționezi acum”.
În același timp, brandul trebuie să ofere confort emoțional, prin apel la zona caldă și primitoare a lui „acasă”, a familiei, a tradiției și a siguranței. De pildă, poți ancora comunicarea în momentele familiare ale publicului: cinele de duminică, cafeaua băută acasă înainte de drum, rețetele de la bunici reinterpretate, ritualurile mici care aduc siguranță într-o zi aglomerată. O voce umană poate recrea „acasă” în cuvinte, în promisiuni care se țin prin oferte atrăgătoare și în subtilitatea cu care înțelege nevoile consumatorilor și vine în întâmpinarea lor.
Poți alege să intri în 2026 cu încă un calendar plin de postări sau cu un sistem de conținut care spune într-adevăr ceva. Dacă AI este valul, conținutul uman, original, este placa pe care rămâi la suprafață. Câștigă cine își spune povestea mai bine, nu cine generează mai multe texte, imagini și video.
Și în 2026, Conținut Media poate să transforme mesajele tale în experiențe care atrag, conving și rămân în mintea publicului!
Pasionată de lectură, de istorie și de proiecte DYI, Gabrielei îi place să spună că se regăsește în scris ca într-un spațiu în care poate să transforme ideile în mesaje clare, utile și atrăgătoare pentru cititorul grăbit al zilelor noastre. Stilul său se remarcă prin claritate, echilibru și capacitatea de a livra mesaje bine argumentate, adaptate contextului și publicului țintă.